除了理论知识，更需要对一个行业有深入的了解和长期的一线工作经验。比如，你去做某个家用轩轿车品牌的营销策划，你少必须对整个汽车市场的市场容量、消费趋势、流行趋势、渠道结构、各大品牌的同类车型、价格、渠道、营销模式都要清晰的了解，主要竞争品牌的详细市场数据，这还是只是最基本的行业知识储备。在这个基础上还要对本品牌的产品、价格、渠道、目标消费人群、市场推广的主手段都要了如指掌，才可能制定出一份可行的营销策划方案。当然，这些数据在实际工作中，可能会有许多协同人员一起完成，但作为一个主策划人员，必须掌握足够的一手信息。

所以一般刚入行的新手都会被分去做市场推广，搞促销、搞地面落地活动，或者从文案开始做起。然后去参加各个营销环节的活动，亲身体验、感悟，积累实战经验。踏实肯干、悟性好的一两年就可以开始做一些简单的营销策划方案，从一些单项开始入手。

营销策划涵盖了所有和营销相关的每一个环节的工作，从品牌策划、产品策划、渠道策划、价格策划、活动策划、市场推广策划、事件营销等每一个环节都可以延伸出一系列的细分策划。当然目前营销策划最多的就是市场推广策划这个环节，大家见最多的就是促销策划，广告策划。其实如果是大品牌、大企业每一个环节都还可以细分为很多专项策划，例如新品 上市就有新产品策划、产品线组合策划、价格策划、渠道策划、上市策划、线下推广策划、线上广告策划、渠道促销策划、消费者促销策划等等。

营销策划要做的工作、要做的事太多了，市场营销理论知识、品牌学、广告学、传播学、经济学这些必备的知识架构 ，同时还要关注了解宏观经济、消费趋势，更要深入了解一个行业 ，一个企业、一个品牌的全部......

也就是你要做一个营销领域的全能型人才......

关键是还要实战、实战，实战......

在竞争白烈化、在一切都过剩、在一切都透明的今天，要做好营销策划真的很难......

但正是因为难，才有挑战性 ，做好了可以一战封神。